亚博(中国)体育app 东鹏特饮陷“0糖”商标争议 有糜费者称：嗅觉被严重左右了

4月22日，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上热搜，一场对于食物标签与商标谈话权的暗战浮出水面。企查查骄气，东鹏饮料已生效注册“东鹏0糖”“0糖特饮”等商标，障翳多类外洋分类，而蒙牛、奈雪的茶等品牌同类恳求却相继被驳回。这一纸商方向“进”与“退”，折射出功能饮料阛阓从千亿限度到糜费神智的全面争夺。

就在东鹏特饮以155.99亿元营收、51.6%销量市占率特出红牛，登顶中国能量饮料行业榜首的同期，糜费者的猜疑与投诉相继而至——有东谈主宣称喝了长胖，有东谈主扫瓶盖码兑不到奖，更有东谈主质疑“0糖”是否的确“0包袱”。记者发现功能饮料的阛阓蕃昌，正资历一场从“观点营销”到“品性透明”的信任大考。

从“平替红牛”到行业第一

狂飙之下的隐忧

2025年是东鹏饮料的高光之年，公司全年营收208.75亿元，初次陡立200亿，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，增幅32.72%。中枢单品东鹏特饮营收155.99亿元，尼尔森IQ数据骄气，其2025年能量饮料销量占比达51.6%、销售额占比38.3%，初次拿下“双料第一”，从“红牛平替”到行业霸主仅用不到十年。

光鲜数字背后隐患躲闪：东鹏特饮营收增速从2024年的28.49%下滑至17.25%，四季度同比仅增8.5%；2025年渠谈实施费达12.26亿元，同比猛增57.5%，而研发用度仅占营收0.32%；预得益款从28.97亿元降至27.89亿元，渠谈压力裸露。一位经销商坦言，无糖茶、登第养生水崛起，年青东谈主尝鲜意愿强，产物增长已不如以往。

尚普盘考2026年1月求教骄气，73%糜费者购买功能饮料自主有策划，34%每周饮用1-2次，近三成每周饮用3次以上；糜费群体以26-35岁（39%）、18-25岁（31%）为主，男性占58%，他们恰是对健康标签最明锐的群体。

糜费者的关勾通洽

糜费者的关勾通洽

“0糖”商标争夺战

合规界限与糜费困惑

东鹏特饮销量大呼大进的同期，“0糖”商标争夺战悄然伸开。蒙牛、奈雪的茶同类商标恳求均被驳回，而东鹏生效注册多枚关联商标，手持中枢品类专属使用权。商标人人指出，“0糖”手脚通用词汇阑珊显赫性，东鹏的生效在于将其与本身品牌深度绑定，造成组合商标。

但商标注册生效不就是宣传合规，业内人人强调，“0糖”商标仅代表品牌专用权，产物能否标注“0糖”，仍需按食物养分标签国标，依据实质含糖量判定，雅博体育app中国官网入口企业无法凭商标逃避监管。这一暧昧界限让糜费者困惑，成皆糜费者朱女士示意，看到“东鹏0糖”便认为真无糖，得知可能是商标后质疑其打擦边球，并嗅觉我方被品牌严重左右。

讼师项鸿分析称，若糜费者因商标产生“产物含糖量为0”的误会，即便商标合规，也可能组成造作宣传。将于2027年实施的《食物安世界度尺度 预包装食物标签通则》（GB 7718-2025）明确，“0”“无”等表述，原则上仅当对应要素含量为0时方可使用。项鸿提倡，糜费者应明确本身需求，企业需执行见告义务，在包装上标注要素及不合适东谈主群，保险糜费者知情权。

持重如故长胖？

糜费者体验与健康红线

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商标争议以外，糜费者的真实体验更值得和蔼。酬酢平台上，对于功能饮料反作用的接头赓续升温，有东谈主反应喝了长胖、心慌失眠。酬酢平台上有学生回忆，考研期间每天两罐功能饮料，导致咖啡因过量，出现失眠、心跳加速等症状，被大夫申饬不成过量饮用。

医学数据骄气，功能饮料咖啡因含量每罐50至504毫克，而无为成东谈主逐日提倡摄入量不高出400毫克；每天饮用250毫升，会加多年青成年东谈主惶恐、抑郁风险。此外，市面功能饮料糖含量最低1.32克/罐、最高37.62克/罐，远超逐日25克的提倡上限。据《糜费者报谈》对多个功能饮料测评，最高的1款东鹏特饮每瓶（500mL）含糖量最高（66.5g）更超出最高“劝诫线”（50g），喝一瓶十分于摄入14.6颗方糖（每颗方糖以4.54g糖计）。糜费者若是有“续杯”需求，或将采纳过量的糖。一瓶东鹏特饮所含糖分已超上限。除此外，记者发目下黑猫投诉等平台，东鹏特饮的维权纠纷也频发：糜费者投诉扫码兑奖失败、中免饮瓶盖仍需付费、步履章程标注暧昧等。

图据《糜费者报谈》

2025年中国功能饮料零卖额达1856亿元，展望2026年陡立2078亿元，阛阓高速增长的同期，糜费者知情权备受熟识。从“0糖”商标布局，到渠谈压力，再到糜费者吐槽，功能饮料行业正站在十字街头——“观点营销”红利见顶后，回首品性与透明才是持久之谈。

抵糜费者而言，功能饮料只可偶尔“回血”，无法替代王法作息与平衡饮食；对东鹏特饮们来说，“双料第一”的成绩值得喝彩，但独一让糜费者明晰了解产物要素与饮用禁忌，智力简直开脱“0包袱”的营销话术，守住行业信任底线。

封面新闻记者 李星玥亚博(中国)体育app